一、古镇近况：盛极而衰的文旅古城开云kaiyun官方网站

在现在的旅游疆城中，一场古镇激越曾汹涌袭来。关系词八年消耗50亿巨资打造的文旅古城，却未能续写光泽，反而从往昔的东谈主满为患赶紧跌落至如今的熙熙攘攘，甚而批量复制的这类古城正迟缓沦为令东谈主唏嘘的 “鬼城”。

遥想2021年，一篇《特点小镇弃世名单》的著述在集会上掀翻山地风云，文中表现至少有100个文旅小镇烂尾倒闭，而如今这一数字只怕早已翻倍。就拿湖南常德来说，历经8年、耗资50亿用心雕刻的桃花源古镇，如今却近乎无东谈主问津，巨额商铺纷纷倒闭关门。张家界的大庸古城，通常斥资20亿建成，可逐日售出的门票竟不及20张，累计牺牲已高达6.47亿元，在破产的边际苦苦顽抗。还有成都龙潭水乡，投资20亿，只是开业4年便沦为一座 “鬼城”，50多户商家近乎一都关停收歇。

那么在中国这片宽广的地盘上，究竟存在若干这么的古镇呢？据2012年的数据表露，已开辟或正在开辟的古城镇多达2800多座，而如今其数目更是远超于此。不外在住建部和文物局评比出的312个中国历史文假名镇除外，其尾数千座古镇大多是应对偷安的 “李鬼”，只是浅近凑合效法而成。

二、古镇发展与窘境：示范效应演变为开辟乱象

回来回昔，中国最早申明远扬的古镇当属江苏省昆山市的周庄。上世纪80年代，因千般起因，周庄未能赶上控制地区工业化的快车，在 GDP 的赛谈上一度落伍。但谁能猜测，这种滞后却在不经意间滚动为独有的上风。因其未被大限度开辟，从而完满地保留了原始的生态环境与历史风貌。此地行为古时吴越之地，小镇四面环水，800多户原住民依水而居，元、明、清等多个年代的14座古桥静静横跨，呈现出一幅典型的小桥活水东谈主家画卷，无疑是绝佳的古风旅游胜地。

周庄当地政府迟缓知悉到这一机遇，核定移动发展念念路，与其在工业范围疼痛追逐，不如充分挖掘本身上风，打酿成为城里东谈主心驰神往的诗意远处，一座独具中国韵味的 “迪士尼”。1988年，周庄率先成立省内第一家州里级旅游事业公司，次年便售出第一张门票。1996年，周庄更是勇开先河，成为中国首个主理海外旅游节的州里，在海表里激勉浓烈颤动。至2002年，周庄仅凭旅游业一年便可斩获1.1亿元的收入。

有了周庄这一告捷标准，各地纷纷效仿，尤其是江浙地区，淘气见解旅游新政，掀翻古镇旅游开辟的激越。其中浙江桐乡市的乌镇号称典范，其接受 PPP 模式，由投资商与地点政府联袂相助，对古镇进行长入预计、耕种、装修与经营处罚。古镇建成后，盈利蹊径丰富千般，涵盖住宿、餐饮、演艺、旅游商品、失业文娱等诸多方面，就连泊车收费也成为蹙迫收入来源，部分热点古镇一小时泊车资高达十几元。搭客赶赴古镇游览一番，粗率吃点喝点，再购置些缅想品，几百元便悄然荏苒。

以乌镇为例，据运营主体中青旅公布的财报，2023年乌镇景区共欢迎搭客772万东谈主次，东谈主均消费231元，收尾营收17.84亿元，净利润高达2.84亿元。而在大限度开辟之前，乌镇不外是浙江嘉兴桐乡市终末一个通公路的州里，由此可见，若预计合理，古镇真的号称一座 “聚宝盆” 与 “印钞机”，其浩大的经济效益蛊惑着越来越多的参与者入局。

关系词在江浙除外的好多地点，虽满怀存眷地淘气营建古镇，其中不乏一些具备深厚历史底蕴与特点传统习俗的小镇，能够通过翻新与优化彰显地点独有魔力。但也有不少地点的作念国法东谈主齰舌，在毫无古建筑基础的情况下，盲目照搬照抄，东拼西凑，硬是 “打造” 出一座座所谓的古城。

早在2012年，中国古城与文化磋磨院院长林鹏曾说起一组数据，那时我国已开辟或正在开辟的古城镇数目便已位居寰球之首。这意味着什么呢？中国共有1299个县，超越于平均每个县至少领有两座古镇。倘若逐日游览一座古镇，足足需要7年多的时辰能力走遍。每一座古镇在开辟之初都被奉求厚望，不少更是干涉大都资金。举例湖南常德的桃花源古镇与浙江湖州太湖古镇，均投资50亿；山东日照的莒国古城投资39亿，唐国古城投资30亿。但现实却格外嚚猾，并非每一座古镇都能成绩告捷的果实。

部分古镇开业初期车马盈门，可短短两三年后便熙熙攘攘。还有诸多古镇尚未走红便已独处，如白鹿原大火之后，陕西赶紧打造的白鹿原习气文化村，投资3.5亿，却仅火爆不到一年便无东谈主问津。虽历经屡次停业整改，却经久未能扭转劣势，最终开业仅 4 年便惨遭打消。又如投资40亿元的济南宋风古城，历经5年仍未完工，如今已沦为荒草丛生的空城，疑似烂尾。再看起首说起的大庸古城，投资20亿，2016年开工耕种，2021年运走时营，却年年牺牲，前年营收520万，净利润更是牺牲2.49亿，令东谈主无语的是，这520万营收中大部分竟来自泊车场收入。

三、古镇没落原因：同质化、营业化与消费罗网

究竟为何前几年还扯后腿超卓的古镇如今却鲜有东谈主问津呢？主要原因有三。

（一）同质化严重：千人一面的古镇风貌。据媒体报谈，寰宇各地古镇的相似度高达99%。倘若不看古镇进口的牌号，将搭客立时置于一座古镇之中，大约率难以永别身处何方。放眼望去，皆是千人一面的青砖绿瓦、小桥活水，售卖的手串、手镯、镜子、梳子等缅想品如出一辙，臭豆腐、大鱿鱼、烤肠等小吃随地可见，再加上一块蓝底白字写着 “我在 XX，很想你” 的路牌，毫无特点可言。

有东谈主形象地形色古镇为：一个钢筋混凝土堆砌而成的仿古建筑群，几条充斥着义乌小商品的商铺街，一条网红烧烤小吃街，仅此汉典。为何古镇会如斯相似呢？难谈开辟者不知特点的蹙迫性吗？实则否则，只是挖掘地点历史文化、打造独具特点与创意的古镇，既耗时又耗财，且着力偶然设想。于是在功利心的驱使下，大拆大建、一味复制粘贴成为精深式样，如斯一来，古镇失去了灵魂，搭客的崭新感片晌即逝。毕竟寰宇古镇大同小异，去哪个都差未几，且很少有东谈主会二次光顾。

（二）过度营业化：古镇韵味的消散导致搭客体验欠安。好多古镇的预计者未能长远理解搭客游览古镇的初志，搭客渴慕感受的是原住民的生涯容颜、风土情面与东谈主间火食气。但繁密古镇为追求营业效益最大化，强行让原住民搬迁，随后引入千般营业业态，再加上绮丽夺运筹帷幄灯光秀，这那里还是古镇，分明是户外迪斯科舞厅。而且部分古镇在建筑场景复刻方面极为迟滞。

作者杨潇曾共享其游览常德桃花源古镇的资格，180元的门票，桃花是假的，油菜花是假的，岛上的草木虽可能为真，但也毫无期望。为复原《桃花源记》中 “初极狭才通东谈主，复行数十步，豁然轩敞” 的境界，有益树立的假岩穴行为情东谈主谷进口，可当杨潇垂头穿过时，并未闻到桃花香，拔帜树帜的是前一位搭客留住的槟榔味，实在令东谈主啼笑皆非。桃花源古镇并非个例，寰宇多数古镇均存在过度营业化开辟的问题，节沐日搭客相继比肩，却只是在重叠的营业街区闲荡，体验着迟滞了事的习气体验馆，吃着随地可见的轰炸大鱿鱼，这种体验实在倒霉澈底。

（三）消费罗网：高价低质的旅游消费物非所值。本年5月，两位女生在江苏昆山市周庄古镇游玩时，购买两份冰粉竟遇到 “刺客”，这冰粉按克称重，250克售价19.5元，两份总价高达179元，经还价还价后仍需150元。而这冰粉与庸碌几块钱一大盆的并无互异，生果也只是寻常的西瓜芒果。

景区追求盈利本无可厚非，但如斯订价实在有失公允。冰粉并非古镇中溢价最严重的商品，千般缅想品才是 “重灾地”。古镇中280元一把的油纸伞，在义乌仅需10元；600元的手串，义乌三四十元即可拿下；68元一条的佛珠，义乌仅售5元；88元的梳子，在义乌5元便可舛误挑选。令东谈主好笑的是，好多古镇的商品如实源自义乌进货，如斯一来，除了名字带有 “古镇” 二字，古镇内的诸多元素与 “古” 毫无关系。

四、古镇自救：无奈的整活与搭客流失

同质化严重、游玩体验差、消费腾贵，这些问题经久存在，导致赶赴古镇游玩的搭客数目日益减少。为蛊惑搭客，部分古镇运行 “别具肺肠”。有的古镇霎时万变成为夜店，璀璨多彩的灯光与土嗨的 DJ 震耳欲聋，令东谈主头昏脑胀；有的古镇请来演员扮作古代晋商少奶奶，在舞台上洋洋情愿；还有男模在古镇饰演跳水，这般征象如若古东谈主看到，只怕会直呼 “礼乐崩坏”。

但这些所谓的窜改举措，不外是不约而同的 “割韭菜” 妙技。搭客在古镇酒吧消费半打啤酒，结账时竟高达520元，粗率点些酒水便削弱破千元，仿佛不是在消费，而是在被 “掠夺”，好赖还附赠了饰演与饮料。

一言以蔽之，如今大多数古镇已与当先的预计设计以火去蛾中，外在披着古风的外套，内里却是毫无诚心的当代营业化饰演。当东谈主们运筹帷幄出门旅游时，除了自行查阅攻略，往交易会向当地的同学一又友探问某一打卡地是否值得赶赴，而取得的回话频频是 “别去，那是专门坑外地搭客的地点”，这其中不乏一些网红古镇。靠近如斯近况，岂肯不让东谈主无奈叹气？当越来越多的搭客认清某些景区宏愿勃勃、吃相出丑的践诺时，古镇的没落也就成为势必的结局。

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